韩國(guó)化妆品的5个发展期

韩國(guó)化妆品从韩國(guó)东山(shān)集团发展而来，始于1916年。到2006年底，韩國(guó)化妆品市场位居世界第八，年销售额约5.5兆韩元（约430亿元）。作為(wèi)一个人口不到5000万的人，这种发展趋势值得关注和研究。本文(wén)将分(fēn)析韩國(guó)化妆品店(diàn)的发展历史和现状，并预测其未来的发展。

韩國(guó)化妆品店(diàn)分(fēn)期开发。

1.胎动期。

20世纪70年代左右是韩國(guó)化妆品店(diàn)的胎动期。在此期间，化妆品的销售主要是直销。20世纪70年代，韩國(guó)的经济发展很(hěn)少。化妆品店(diàn)刚出现时，给顾客的印象是折扣多(duō)，价格便宜。因此，它被称為(wèi)阴性通道，顾客对化妆品店(diàn)的认知仍处于怀疑状态。制造商(shāng)不喜欢品牌折扣，严格控制产品进入化妆品店(diàn)销售。因此，化妆品店(diàn)的产品结构相对单一，好品牌在化妆品店(diàn)很(hěn)少见到。

2.比赛期。

20世纪80年代末，太平洋公司在韩國(guó)化妆品中排名第一，其次是韩國(guó)化妆品有(yǒu)限公司。当时，主要渠道主要是百货公司和直销公司。lg进入市场已经有(yǒu)点晚了。当时，在百货公司和直销领域很(hěn)难与前两家公司竞争，所以除了百货公司和直销公司之外，它还开始进入化妆品商(shāng)店(diàn)的渠道。lg化妆品店(diàn)渠道的扩大吸引了许多(duō)消费者，消费者对lg的信任度日益增加。20世纪90年代初，当太平洋和韩國(guó)化妆品有(yǒu)限公司开始意识到化妆品店(diàn)的新(xīn)兴渠道时，lg的发展已经超过了韩國(guó)化妆品有(yǒu)限公司，在韩國(guó)化妆品中排名第二。到目前為(wèi)止，太平洋优先，lg第二的市场格局仍在维持。

lg的发展也能(néng)让我们感受到化妆品店(diàn)的强劲发展趋势。在此期间，化妆品店(diàn)数量增加到2万多(duō)家，占整个销售份额的70%。

3.成長(cháng)创新(xīn)期。

20世纪90年代是化妆品店(diàn)快速增長(cháng)和创新(xīn)的时期。当时的场景是一条街(jiē)，一家餐馆，一家化妆品店(diàn)。2万多(duō)家化妆品店(diàn)开始进入激烈的竞争状态，但其竞争不是服務(wù)等方面，而是价格，直接影响了消费者对化妆品店(diàn)的信任。在此期间，化妆品店(diàn)开始进入大规模和连锁模式，甚至连锁店(diàn)也不超过10家。

1997年亚洲金融危机是韩國(guó)化妆品店(diàn)发展的拐点。化妆品消费呈现两极分(fēn)化趋势，富人消费特别高，化妆品可(kě)以回到百货公司，经济疲软的人只是节省了化妆品消费，对中低端化妆品店(diàn)的定位产生了巨大的影响。

在此期间，化妆品店(diàn)的销售份额约占韩國(guó)化妆品销售额的54%。

4.稳定期。

自2000年以来，化妆品品牌商(shāng)店(diàn)陆续出现。2004年，品牌化妆品商(shāng)店(diàn)合格发展。金融危机后，许多(duō)女性开始从事保险和化妆品直销，直销市场开始升温。到目前為(wèi)止，对化妆品店(diàn)的影响仍然很(hěn)强。自去年以来，化妆品店(diàn)经过不断的冲击、淘汰和整合，开始进入相对稳定的发展时期。

在此期间，化妆品店(diàn)的销售份额约占韩國(guó)化妆品销售的45%。

5.新(xīn)流通跃进期。

自2004年以来，随着经济的复苏和消费者品牌意识的提高，化妆品店(diàn)已成為(wèi)品牌商(shāng)店(diàn)的趋势。化妆品店(diàn)的发展相对稳定，数量保持在1.1万家，其中约有(yǒu)2000家品牌商(shāng)店(diàn)。

在此期间，化妆品店(diàn)(包括品牌店(diàn))的市场份额占27%，并保持稳定。